portfolio

Un renouveau lumineux pour Lebel-sur-Quévillon

Renforcer le sentiment d’appartenance des citoyen·ne·s. Les impliquer dans l’émergence d’un renouveau lumineux après des années assombries par une fracture. Découvrez Lebel-sur-Quévillon: la ville la plus inclusive du Nord-du-Québec.

cliquez ici pour accéder directement aux séries territoires

Mise en contexte

Ville de Lebel-sur-Quévillon

l’industrie forestière

La municipalité a été fondée en 1966, en plein milieu de la forêt boréale, avec l’ouverture de la société papetière Domtar. À l’instar de plusieurs villes du Québec, c’est l’industrie forestière qui a été la principale activité économique de la région pendant des décennies et la ville a été donc été créée pour loger les employé·e·s de l’usine et de la scierie voisine.

Mise en contexte

Ville de Lebel-sur-Quévillon

L’ÂGE D’OR DE LEBEL-SUR-QUÉVILLON

Lebel-sur-Quévillon a donc connu des années prospères comptant près de 3 700 habitant·e·s au début des années 1980, une époque durant laquelle les salaires des travailleur·euse·s étaient beaucoup plus élevés que ceux de la moyenne québécoise. À titre indicatif, en 2001, le revenu moyen d’un ménage quévillonnais s’élevait à un peu plus de 70 000 $ comparativement 49 998 $ ailleurs dans la province.

Mise en contexte

Ville de Lebel-sur-Quévillon

LA FRACTURE

Le vendredi 25 novembre 2005 à 17h, la compagnie a convoqué tous les employé·e·s pour leur annoncer la fermeture de leur usine. Ce fut une catastrophe socioéconomique pour cette petite communauté : c’est un total de 700 salarié·e·s qui ont perdu leur emploi à un mois, jour pour jour de Noël. S’en suivit une période tristement teintée de pertes humaines, d’une vague de départs massive et de nombreuses coupes de services.

Mise en contexte

Ville de Lebel-sur-Quévillon

aujourd’hui

Après 15 ans à se serrer les coudes, à voir leur milieu se dévitaliser, à tenter de relancer l’usine (qui a par ailleurs redémarré ses activités sous la bannière Nordik Kraft en 2019), et après deux ans de pandémie qui ont encore plus isolé la communauté, on peut dire qu’une forme de marasme s’est installée.

une MARQUE TERRITORIALE mobilisante

Lebel-sur-Quévillon a mandaté Visages régionaux pour élaborer une marque territoriale qui allait remplir deux missions: rassembler les citoyen·ne·s actuel·le·s autour d’un projet commun et (re)mobiliser ses habitant·e·s dans l’avenir de leur communauté.

La marque territoriale qui suit est un nouveau porte-voix servant positionner Lebel-sur-Quévillon comme la ville la plus inclusive du Nord-du-Québec. Portant les valeurs de la famille, la diversité, le vivre-ensemble, la camaraderie et l’optimisme, elle fait la promesse d’un renouveau lumineux, celle d’une nouvelle génération unie et inclusive qui prend en main son avenir tout en préservant ses acquis.

identité visuelle

Symbole

L'épinette est l’emblème de la forêt boréale. Se renouvelant de façon fulgurante, cette essence est l'une des plus résistantes aux climats rudes.

Sens

Deux pousses se croisent et grandissent ensemble. On peut y voir le avant et le après, cohabitant, pour former un tout résistant.

Cohérence

Les rues de la ville portent toutes le nom d'une essence et vu du ciel, elles représentent un arbre.

VisagesRegionaux-Lebel-sur-Quevillon-Famille

Danielle Bouchard

des photos qui rendent hommage à la beauté du nord

Danielle Bouchard

La plage municipale de Lebel-sur-Quévillon, par Visages régionaux

Danielle Bouchard

une présentation pour les réseaux sociaux

Nous avons présenté les fondements de la marque auprès de la population par le biais d’une vidéo motion. Le but était de faire connaître le nouveau positionnement, l’univers visuel et de susciter l’engagement envers la marque et surtout, envers la ville et le milieu de vie.

Consultez le guide de marque numérique de Lebel-sur-Quévillon pour en savoir plus.

guide de marque

LA CAMPAGNE

Avec un regard porté vers l’avenir, une campagne portant sur le concept de la famille a été réfléchie dans le but d’honorer l’implication et l’ouverture des Quévillonnais·es et par le fait même, renforcer le sentiment de fierté et d’appartenance à leur milieu.

Les citoyen·ne·s de Lebel-sur Quévillon, par Visages régionaux

Nous sommes Lebel-sur-Quévillon

«NOUS SOMMES LEBEL-SUR-QUÉVILLON»

La campagne «Nous sommes Lebel-sur-Quévillon» met de l’avant les Quévillonnais·es qui partagent une expérience, une cause, une implication ou un intérêt commun. Ensemble, ils·elles forment ce que l’on appelle une «famille d’appartenance». Ces groupes de personnes contribuent au dynamisme de la municipalité et incarnent l’identité territoriale de Lebel-sur-Quévillon.

Une vidéo pour un renouveau lumineux

Un tournage a été effectué devant public lors de la journée de la fête de la famille. Nous avons voulu mettre en lumière le concept de famille élargie, ce qui unit la communauté à travers ses différences. Le résultat est celui d’une vidéo touchante, riche en émotions, qui se veut un appel à la fierté, l’inclusion et la solidarité au sein de la collectivité.

Direction de production et animation: Maud La Rue
Direction photo et montage: Alex Sinclair
Assistance caméra: Jean-Philippe Cloutier